Holivud gubi tlo pod nogama od domaćih filmova u Kini

Nakon što je Kina agresivno obuzdala virus u roku od nekoliko meseci, bioskopi na kopnu ponovo su otvoreni već sredinom jula, nudeći mnoštvo lokalnih jela, uključujući prošlogodišnji film sa najvećom zaradom na svetu, Osam stotina, istorijsku ratnu dramu.

Kinesko tržište ima manje otvaranja za holivudske bioskope nego 2019. (Foto: Greg Baker/AFP/Getty Images)

Kolekcije stranih filmova u Kini su se više nego prepolovile u 2020. godini, što predstavlja težak izazov za Holivud na jednom od retkih velikih tržišta koja se oporavljaju od pandemije.

U godini kada je Kina preuzela krunu od SAD kao prvo filmsko tržište na svetu sa prihodom od 20,4 milijarde juana (3,2 milijarde dolara), filmovi u inostranstvu su činili samo 16% prihoda od ulaznica. To je u poređenju sa 36% u 2019. godini, prema podacima lokalne platforme za prodaju karata Maoyan Entertainment.

Nakon što je Kina agresivno obuzdala virus u roku od nekoliko meseci, bioskopi na kopnu ponovo su otvoreni već sredinom jula, nudeći mnoštvo lokalnih jela, uključujući prošlogodišnji film sa najvećom zaradom na svetu, Osam stotina, istorijsku ratnu dramu. Nasuprot tome, SAD i Evropa se i dalje bore da obuzdaju pandemiju. U mnogim zemljama ponovo se vraćaju blokade kako zaraze i smrtni slučajevi rastu, držeći bioskopske sale zatvorenim i odlažu holivudske produkcije i izdanja.

Kina najbrže izlazi iz uticaja pandemije i Kinezi su veoma voljni da izađu i gledaju filmove u bioskopima, rekao je Vilson Čou, lider globalne tehnologije, medija i telekomunikacija u kompaniji PwC Kina. Holivud je prošle godine objavio manje blokbastera, pa je njegov nivo privlačnosti kineskim gledaocima postao niži.

Pandemija je takođe poluparalizovala holivudske studije, rekao je Čou. Manje velikih izdanja u Kini značilo je i manji udeo u njihovim blagajnama. Filmovi poput Minions: Gruov uspon i Crna udovica, na primer, pomereni su za ovu godinu.

Strani filmovi su takođe u nepovoljnom položaju u Kini jer vlasti drže strogu kontrolu nad brojem uvezenih filmova. Memorandum Svetske trgovinske organizacije iz 2012. proširio je godišnji cilj za strane naslove uvezene u Kinu na 34 sa 20. Takođe postoje periodi zamračenja za inostrane filmove tokom špica sezone.

Lokalni filmovi su činili 84% prihoda kineske kineske blagajne u 2020. godini, što je povećanje sa 64% u 2019. Kineski studiji proizveli su četiri od 10 najvećih naslova, uključujući The Eight Hundred, prema podacima za praćenje podataka u industriji Box Office Mojo. S druge strane, nekoliko dugo očekivanih holivudskih filmova sa velikim budžetom propalo je u Kini ili je provelo vreme u borbi protiv nekih fijaska u odnosima s javnošću.

Fantastična akciona drama kompanije Walt Disney Co. Mulan izazvala je kontroverzu zbog prikaza kineske kulture i našla se na udaru kritika zbog snimanja u kineskom regionu Sinđang, gde je Peking optužen za ugnjetavanje Ujgura koji čine muslimanske manjine.

Lovac na čudovišta, u režiji Pola V.S. Anderson, uz podršku Sony Corp., povučen je iz nekih bioskopa u Kini nakon što su neki gledaoci kritikovali scenu da je rasistička. Njegov koproducent se izvinio i uredio kontroverznu rečenicu koja je, prema nekim gledaocima, bila slična podsmehu na igralištu ljudima azijskog porekla jer su navodno prljavi.

Oporavak industrije u Kini takođe je podstakao rast nekih lokalnih filmskih akcija. Wanda Film Holding Co. je napredovala za 26% od jula, dok su Beijing Enlight Media Co. i Huayi Brothers Media Corp. dobili 9% i 13%. Svaka od ove tri kompanije zabeležila je pad akcija u prvih šest meseci 2020.